Ciber Periodismo

feridey Gallardo

Medios masivos y audiencia

Si bien es cierto no existiría realmente un medio de comunicación sin su audiencia, son los consumidores, así como también es cierto que durante décadas los medios de comunicación en especial la TV cumple o mejor dicho debería cumplir un rol importante en la sociedad, debido al gran poder que tienen sobre las personas, por medio de su sonido, imágenes y contenido pero no lo hace, sin embargo existe el televidente que tiene un alto grado de planificación, programación y atención a la hora de consumir el medio, de manera que por nada del mundo dejan de ver su programación, sin importar sus actividades domésticas, y desatiende el hogar permitiendo que la educación, la cultura, la ética entre otros quede en manos de la TV. En cambio, existen familias con orientación policrónica tienen poco o ninguna planificación para mirar la televisión, la utilización mas bien como reloj, para otras actividades, o como compañía mientras realizan otras actividades, pero lamentablemente se trata solo de una minoría.

En realidad existe en su totalidad una audiencia activa, no todos pueden involucrarse directamente con el medio pero si con el contenido de los medios y además procesan diferentes etapas como la atención, compresión, valoración de lo percibido, la integración con respecto a informaciones anteriores. La audiencia dejó de ser un número de personas que no poseen ningún tipo de vínculo común y que reciben los mensajes de los medios de comunicación sin dar respuesta más allá de lo que exigen los mismos medios.

Aunque si hablamos de el tipo de audiencia que elige la que quiere ver, aun existen en su totalidad, pero como se podría decir que actúan de manera decodifícante, si su programación puede variar tanto así que es poco probable que televisen un solo canal por lo menos dos horas, pero aun así no deja de ser audiencia activa. Poco a poco, el espectador pero también el lector y el oyente, se han visto otorgar cada vez mas poder, el receptor es capaz de proceder a seleccionar en función de las satisfacciones buscadas.

Claro también es cierto que los televidentes tienen el control remoto, que pueden elegir con facilidad lo que desean ver, que de esa manera existe una audiencia activa, pero existirá también una buena programación que garantice no solo la educación, porque de cierta forma muchas de las familias digamos que ven con gran frecuencia la televisión, de manera que algunos mensajes pueden ser tanto buenos como malos, sin importar en el canal que se encuentre. “la televisión es la fuente de imágenes y mensajes mas extensamente compartida. Es el eje común simbólico del ambiente en el que nacen nuestros hijos y en el que todos vivimos nuestras vidas.

Cierto de todo esto es que existe una gran verdad nosotros podemos ser idiotizados por la televisión siendo solo consumidores, o siendo en su totalidad consumidores activos utilizando el medio a nuestra conveniencia, no permitir que el medio nos utilice.

Los usos de relación se centran en ver como los miembros de la familia utilizan la televisión para crear acuerdos prácticos sociales. La televisión puede ser una ayuda para facilitar la comunicación, a veces los padres discuten con sus hijos sobre temas que se trataron en algún programa como también puede suceder en el caso de el hijo que escucho en algún medio de comunicación algo y no entendió y consulta a sus padres, pero también puede crear una barrera dentro del hogar, todo depende de la comunicación que exista.

“Es necesario acercarse a los estudios culturales que recuperan un receptor
Activo y que decide el mismo que consumir, en que momento y como usar lo que consume, sin tener influencia directa de los medios de comunicación y privilegiando mas el contacto cara a cara, principalmente, en el contexto familiar”.

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